Wie White Claw den Markt für harte Getränke enthauptete

Wo genau kam es also her? Überraschenderweise war White Claw nicht der erste harte Seltzer, der auf den Markt kam – diese Ehre war wohl gehört zu Bon & Viv, der Spiked Seltzer im Jahr 2013 auf den Markt brachte. Es ist immer noch auf dem Markt und erhältlich, aber es ist ziemlich unbestreitbar, dass das Produkt nicht nur vom Erfolg von White Claw rundum überrundet wurde, sondern einen Großteil seines Erfolgs darauf zurückzuführen ist, dass White Claw den Markt aufgebrochen hat. White Claw wurde 2016 zur gleichen Zeit wie Truly eingeführt, war aber bei weitem das erfolgreichste der drei, mit einem Sieg, den Marketingberater als Beweis für ihre über Jahrzehnte aufgeblähten Gehälter verwenden konnten.

Wenn ich spekulieren müsste, würde ich vermuten, dass es White Claw gelungen ist, ihre Dosen und Werbung energiegetränkeähnlicher und vager zu machen, während Bon & Viv und Truly immer noch so aussahen, wie man es von einem diätorientierten Getränk erwarten würde. Was auch immer die geheime Sauce des Erfolgs war, White Claw wurde darin übergossen. Drei Jahre später, im Juli 2019, White Claw überbot Budweiser. Sie kennen den „König der Biere“? Könnte es ein perfekteres Bier geben, um die Endgültigkeit des harten Selters-Coup d’Etat zu markieren?

Der Mann hinter der Revolution, der harte Seltzer Spartacus, war Anthony von Mandl, kein Unbekannter in der Welt der Malzgetränke. Er und seine Firma, die Mark Anthony Group, sind tatsächlich die Erfinder der vielbeschworenen Mike’s Hard Lemonade. Sie hatten begonnen, den Anstieg der Selterswelle zu sehen, und es geschafft, das perfekte Produkt zu entwickeln, um daraus Kapital zu schlagen. Es muss auch schön gewesen sein, zu erkennen, dass sie Mike’s Hard Lemonade im Grunde nur von den Förderbändern ziehen mussten, bevor sie den Limonadenteil hinzufügten, und sie hatten einen Weltschlager. Ich verstehe auch voll und ganz warum, aber ich bin etwas verärgert, dass sie es nicht einfach Mike’s Hard Water genannt haben. Sie klingen beide irgendwie nach Flaschenpipi, was ich genieße.